Velen hadden er reikhalzend naar uitgekeken: de verkoop van een betaalbaar horloge van Audemars Piguet, een van de meeste exclusieve merken ter wereld, in samenwerking met Swatch. Maar degenen die daarvoor vannacht al in een lange rij stonden bij de Swatch-winkels in de PC Hoofstraat in Amsterdam, in een winkelcentrum in Leidschendam en in Utrecht, kwamen van een koude kermis thuis.